数字化时代已经来临，网络媒体开始渗透到传播领域，其在传播方式上具有先天的优势，因此就不可避免地对电视节目造成一定的冲击，尤其是对市级电视台的冲击。针对市级电视台面临的网络传媒的强烈冲击，如何走出困境从而得到更多观众的关注，成为未来市级电视台的发展重点。

一、市级电视台的主要优势

就目前的形式来看，虽然网络传媒较市级电视台有较大的优势，但是市级电视台也有自身的长处，可以利用其自身的长处，从而更好地与网络传媒结合，满足当今社会的需要。

首先，电视媒体的优势主要体现在两个方面：一是人力资源优势。市级电视台出现的时间较早，发展时间较长，因此积攒了大量的受众群体和专业人才队伍，很多市民是市级电视台的忠实观众，他们不愿意再接受丰富多样、五花八门的网络传媒的内容；电视台长期培养的人才队伍也远比网络媒体具有更高的责任意识、扎实的采编基本功，因此，在人力资源方面，市级电视台仍然把握了一部分重要的受众群体，具有更多的人才优势；二是内容创造的优势。目前网络上的新闻等内容主要是来自于电视台等传统媒体，在内容创造上，电视台具有其自身的优势。

其次，市级电视台的公信力较强。市级电视台的发展历史较长，人们在日常生活中更多地和电视媒体接触，政府部门也更愿意将时政、服务信息发布给电视台，因此市级电视台可以作为发布权威信息的代表，虽然网络传媒传递的信息具有多样化和多元化的优势，但是它发展的历史较短，加上缺乏严格有效的管理措施，其公信力远远小于市级电视台的公信力，而且网络传媒的覆盖面小于市级电视台的覆盖程度，尤其对于中老年人来说，他们更愿意通过欣赏电视节目的形式来获得信息。

二、市级电视台应对网络传媒冲击的策略

（一）“内容为王”的开发战略

随着数字化技术的发展，用户接触到的网络内容日益丰富，但是不管传播的形式如何变化，一个传播媒介给我们带来的始终是信息的文字、图片、音频、视频等，它们只是在经过不同的手段进行编辑后，从而使这些信息表现出不同的外在形式。因此，这就要求重视媒体的制作内容，使受众获得更多的有价值的信息量，减少无效资源的浪费。要坚持内容为王的原则，通过创建经典电视节目，吸引广大的受众。内容为王，还要创新节目的内容，传统电视媒体需要转换视角，重点关注互联网，对近期的热门话题进行播报。

（二）统筹兼顾、形成产业链

网络传媒的发展给电视媒体造成了极大的冲击，尤其是市级电视台。市级电视台影响力相对狭窄，一般主要播报市级新闻、关注百姓身边的热点问题，其民主性、现实性较强，但是娱乐性、趣味性相对较弱。因此应该调整战略，传统电视媒体的产业链条主要包含三个部分：内容供应商、节目运营商和受众。在网络媒体的时代下，应该重点加入网络运营商，重视网络运营商的推广作用，在网络环境下推广电视节目，以达到吸引更多受众的目的。

（三）发展全媒体人才

人才是重要资源，特别是对于网络传媒来说，一切的设计创意和推广都离不开人才。市级电视台应该在网络传媒中把人才作为发展重点，积极培养优秀的人才，调整市级电视台的人才组织结构，重点培养全媒体人才。这里所说的全媒体人才必须要具备三种基本能力：一是技术，二是意识，三是实践[3]。技术能力要求工作人员掌握基本的文字、排版和视频录制、剪辑。意识能力要求全媒体人员要具有创新意识，打破过去的思维模式，提高受众的主动意识。实践能力要求新媒体人员在实践中具有较高的操作能力。

（四）差异化品牌经营策略

一个企业有了自己的品牌就等于有了自己的标志。目前在网络媒体的竞争中，品牌竞争是其中一项重要的内容。但品牌需要长期培育。可以在网络媒体的平台上设置多种电视节目的版块，并给每个版块命名，名字要有特色且能够鲜明地说明本版块的特点。还可以让主持人走明星化的道路，主持人在市级电视台中的作用较大，主持人明星化之后也就意味着主持人就成为市级电视台的一个品牌，增强识别度，获得一批长期、稳定的受众群体。

目前，互联网的发展越来越快，网络传媒给市级电视台带来了极大的冲击。要认清市级电视台的独特优势，并要积极应对网络媒体的冲击，可以采取“内容为王”的开发战略；统筹兼顾、形成产业链；发展全媒体人才和差异化品牌经营策略，提高市级电视台的竞争力。